PERANCANGAN FOTOGRAFI ESAI SEBAGAI MEDIA MENGENALKAN JAKET KULIT SUKAREGANG GARUT

Abstract

Garut city is a city that has a variety of cultural richness, one of which is known as the center of sheep cattle production, precisely in the Sukaregang area. Some people took the initiative to not only utilize sheep meat as a consumption material, but also utilize its skin as a basic material for leather jackets. The quality of the products produced by craftsmen in this area can be aligned with products from abroad. The leather jacket designs are diverse, durable, and comfortable to wear. Genuine Garut leather is selectively chosen and well-processed to produce products that meet high standards. However, the lack of public understanding regarding the quality of leather jackets is hampering market growth. The lack of conventional/digital promotion and the increasing competition of international brands have an impact on public interest in Garut leather jackets. Therefore, the design of this photography essay aims to introduce leather jackets in Sukaregang Garut to the current generation. Through this photography essay, it is hoped that it can improve the image of Garut leather jacket, public interest, and product sales
Keywords: Garut City, Leather jacket, Product quality, Photography essay

ABSTRAK
Kota Garut merupakan kota yang memiliki berbagai macam kekayaan budaya, salah satunya kota Garut dikenal sebagai sentra penghasil ternak domba, tepatnya di daerah Sukaregang. Sebagian masyarakat berinisiatif untuk tidak hanya memanfaatkan daging domba sebagai bahan konsumsi, tetapi juga memanfaatkan kulitnya sebagai bahan dasar jaket kulit. Kualitas produk-produk yang dihasilkan para pengrajin di daerah ini dapat disejajarkan dengan produk dari luar negeri. Desain jaket kulit yang beragam, tahan lama, dan nyaman dipakai. Bahan kulit asli Garut yang dipilih secara selektif dan diolah dengan baik sehingga menghasilkan produk yang memenuhi standar tinggi. Namun kurangnya pemahaman masyarakat terkait kualitas jaket kulit sukaregang sehingga menghambat pertumbuhan pasar. Kurangnya promosi secara konvensional/digital dan persaingan merek internasional semakin marak berdampak terhadap ketertarikan masyarakat pada jaket kulit Garut. Maka dari itu, perancangan fotografi esai ini bertujuan sebagai media mengenalkan jaket kulit di Sukaregang Garut kepada generasi sekarang. Melalui fotografi esai ini harapannya dapat meningkatkan citra jaket kulit Garut, ketertarikan masyarakat, dan hasil penjualan produk.
Kata Kunci: Kota Garut, Jaket kulit, Kualitas produk, Fotografi esai