MENUMBUHKAN BRAND AWARENESS GEN Z TERHADAP EVENT ASIA AFRICA FESTIVAL DI KOTA BANDUNG
Keywords:
Branding, Brand Awareness, Sosial Media Kampanye, Social Media CampaignAbstract
held in 2014. The festival aims to spread peace through cultural parades from various countries. However, it was suspended for three years due to the COVID-19 pandemic, which also halted its social media activities, causing a decline in brand awareness among Generation Z. This research uses questionnaires, literature reviews, and interviews with Generation Z to gather data. The data is analyzed thematically to identify patterns. Results show a significant decline in Generation Z's awareness of the festival during the hiatus. The lack of targeted information for Generation Z led to their unawareness of the festival's existence and purpose, viewing it as just another cultural event. To address this, the study recommends a focused branding strategy for Generation Z, including the use of social media platforms and creating engaging content. This strategy is the author's idea and does not involve the festival organizers. Effective branding efforts are expected to increase Generation Z's awareness and participation in the Asia Africa Festival, strengthen local identity and nationalism, and support the festival's goal of promoting a vision of peace to the younger generation.
Keywords: Branding, Brand Awareness, Social Media Campaign
Abstrak
Asia Afrika Festival adalah acara tahunan di Kota Bandung untuk memperingati Konferensi Asia Afrika, pertama kali diadakan pada tahun 2014. Festival ini bertujuan menyebarkan semangat perdamaian melalui parade budaya dari berbagai negara. Namun, acara ini vakum selama tiga tahun akibat pandemi COVID-19, yang juga menghentikan aktivitas media sosial resminya, menyebabkan penurunan brand awareness di kalangan Generasi Z. Penelitian ini menggunakan penyebaran kuesioner, studi literatur dan wawancara terhadap Generasi Z untuk mengumpulkan data. Data dianalisis menggunakan pendekatan tematik untuk mengidentifikasi pola-pola yang muncul. Hasil penelitian menunjukkan penurunan signifikan dalam kesadaran Generasi Z terhadap festival ini selama vakum tiga tahun. Kurangnya informasi yang ditujukan khusus kepada Generasi Z menyebabkan mereka tidak mengetahui eksistensi dan tujuan festival, serta menganggapnya sebagai festival budaya biasa. Untuk mengatasi tantangan ini, studi ini merekomendasikan strategi branding yang lebih fokus pada Generasi Z. Ini termasuk penggunaan platform media sosial dan pembuatan konten relevan yang menarik bagi mereka. Rancangan strategi ini merupakan ideasi penulis terhadap permasalahan yang terjadi tanpa melibatkan kerja sama dari pihak festival. Diharapkan, upaya branding yang tepat akan meningkatkan kesadaran dan partisipasi Generasi Z dalam Asia Afrika Festival, memperkuat identitas lokal dan nasionalisme, serta mendukung tujuan festival dalam mempromosikan visi perdamaian kepada generasi muda.
Kata Kunci: Branding, Brand Awareness, Sosial Media Kampanye
References
Dr. Farida Nugrahani, M. Hum. (2014). Metode Penelitian Kualitatif dalam Bidang Pendidikan Bahasa.
Dr. Hasan Basri., S. Sos. , M. S. (2020). KAMPANYE.
Hasan, M., Tuti Khairani Harahap, Mp., Syahrial Hasibuan, Ms., Iesyah Rodliyah, M., Sitti Zuhaerah Thalhah, Mp., Cecep Ucu Rakhman, Mp., Paskalina Widiastuti Ratnaningsih, M., Inanna, Mh., Andi Aris Mattunruang, Mp. S., Nursaeni, Mp., Yusriani, Mp., Nahriana, Mk., Dumaris Silalahi, Mp. E., Dra Sitti Hajerah Hasyim, Mp., Azwar Rahmat, Ms., Yetty Faridatul Ulfah, Mtp., & Nur Arisah, Mh. (2022). METODE PENELITIAN KUALITATIF.
Mona, N., Priyandhini, B., & Hermansyah, J. A. P. (2022). Digital Campaign Strategy to Increase Brand Awareness for Darlie Indonesia’s New Product. 24. https://doi.org/10.3390/proceedings2022083024
PERANCANGAN STRATEGI DIGITAL CAMPAIGN “PIGIJO” UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS: Vol. Vol 3 No 04 (2019). (2020). SBK Records.
Ratna, S., & Watini, S. (2022). Implementasi Model Asyik Dalam Pembelajaran Mengenal Konsep Warna Pada Anak Usia Dini. Aksara: Jurnal Ilmu Pendidikan Nonformal, 8(3), 1737. https://doi.org/10.37905/aksara.8.3.1737-1746.2022
Saidi Rahman, M., Kunci, K., Likert, S., Netbeans, I., & Pendahuluan, iReport. (2019). APLIKASI REKAPITULASI KUESIONER HASIL PROSES BELAJAR MENGAJAR PADA STMIK INDONESIA BANJARMASIN MENGGUNAKAN JAVA. In Technologia (Vol. 10, Issue 3).
Tambusai, J. P., Wulandari, W., Furnamasari, Y. F., & Dewi, D. A. (n.d.). Urgensi Rasa Nasionalisme pada Generasi Z di Tengah Era Globalisasi.
Zainuri, R., Pompong, D., Setiadi, B., Manajemen, ), & Surabaya, M. (2023). TINJAUAN LITERATUR SISTEMATIS: ANALISIS SWOT DALAM MANAJEMEN KEUANGAN PERUSAHAAN. JURNAL MANEKSI, 12(1), 2023.
