KAJIAN FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI WISATAWAN MENGUNJUNGI DESTINASI WISATA BELANJA DI JALAN R.E.MARTADINATA, KOTA BANDUNG

Abstract

Destinasi wisata belanja merupakan area yang dipilih oleh pengunjung dapat tinggal di area ini dengan waktu tertentu serta layanan yang dibutuhkan oleh wisatawan.Jalan R.E.Martadinata merupakan kawasan pariwisata belanja dan kuliner kreatif yang terdapat di provinsi Jawa Barat memiliki daya tarik wisata yang menarik.oleh karena itu, penelitian dilakukan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi wisatawan mengunjungi destinasi Jalan R.E.Martadinata. faktor-faktor yang mempengaruhi wisatawan mengunjungi Jalan R.E.Martadinata dihitung dengan menggunakan metode analisis skala likert.Data yang digunakan pada penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuisoner menggunakan google form terhadap wisatawan yang pernah mengunjungi Jalan R.E.Martadinata. penelitian ini juga menganalisis perbandingan antara Jalan R.E.Martadinata dengan destinasi wisata belanja lainnya dengan menggunakan analisis komparatif. Hasil penelitian bahwa faktor yang mempengaruhi wisatawan mengunjugi Jalan R.E.Martadinata pada aspek pariwisata terdiri dari Aspek Atraksi 77,5 %, Aspek Amenitas 72 %, dan Aspek Aksesbilitas 73,4 %.Sedangkan pada perbandingan Jalan R.E.Martadinata dengan detinasi wisata belanja lainnya pada aspek atraksi yang lebih unggul dibandingkan destinasi wisata belanja lainnya.adapun faktor lain wisatawan mengunjungi Jalan R.E.Martadinata menurut responden seperti banyak pilihan destinasi wisata belanja dan kuliner, destinasi wisata belanja dengan brand lokal lebih trend, lokasi strategis, lebih dekat,menarik, bangunan zaman belanda, kualitas produk bagus, banyak pilihan pusat oleh-oleh, dan fasilitas yang lengkap.